Disney расширяет стратегию стриминга, делая ставку на короткие видео и
На фестивале D23 Disney поделились своими планами по развитию стримингового сервиса, уделяя внимание новым форматам контента для привлечения молодой аудитории. В частности, была обсуждена стратегия компании в области вертикальных медиа и локализации контента.
На первом дне трехдневного фестиваля D23 в Анахайме руководители Disney поделились планами по развитию стримингового бизнеса. Одной из ключевых тем стала стратегия привлечения молодых фанатов с помощью новых форматов контента, чтобы поддерживать актуальность множества франшиз компании для поколения Альфа и старше.
Эрик Шрайер, президент Disney по международным оригинальным проектам Direct-to-Consumer, стратегическому программированию и новым медиаформатам, обсудил в деталях инвестиции компании в вертикальные медиа. Это включает микродрамы и другие короткие клипы для просмотра на мобильных устройствах. Компания заключила соглашение с TikTok для поощрения создания пользовательских роликов с использованием официальных IP Disney.
Эрин Те, исполнительный вице-президент по управлению продуктами в Disney Entertainment и ESPN, подчеркнула, что хотя долгосрочный оригинальный контент остается важным, короткие форматы дополняют его, делая развлечения более интерактивными. Сила Воли Silva выразил воодушевление от сделки с TikTok и поддержки создателей Disney+.
Те также отметила, что фанаты ожидают большего от своего опыта в развлечениях, включая взаимодействие и возможность влиять на сюжет. ESPN, являющийся синонимом спорта для многих фанатов, использует свою репутацию для привлечения подписчиков Disney+, предлагая спортивные события и аналитику как дополнение к основному контенту.
Источник: Variety. TVpulse - авторский пересказ.
