YouTube платит блогерам миллионы, чтобы они не уходили к Netflix
YouTube начал предлагать топ-блогерам миллионы долларов за отказ от сотрудничества с Netflix. Платформа также меняет правила подсчета просмотров и ужесточает требования к монетизации, что вызвало беспокойство среди создателей контента.
YouTube, похоже, всерьез обеспокоен недавним интересом Netflix к блогерам. По данным Bloomberg, платформа предложила некоторым своим топ-создателям многомиллионные контракты, чтобы они не публиковали контент на других стриминговых сервисах, особенно на Netflix. Это стало ответом на сделки Netflix с такими звездами YouTube, как Ник ДиДжованни, братья Стоукс, а также Салиш и Джордан Мэттер, которые выпускают свои шоу на стриминге в тот же день, когда публикуют видео на YouTube.
По информации The Ankler, YouTube предложил такие пакеты как минимум 15 создателям, с выплатами от нескольких миллионов до 10 миллионов долларов. Тех, кто откажется, могут не включить в крупные рекламные события, например Brandcast. Это необычная паника для YouTube, который раньше отмахивался от угроз со стороны Netflix, подчеркивая, что блогеры считают YouTube своим домом. Но для некоторых этот «дом» уже не кажется таким надежным, как раньше.
С понедельника YouTube изменил политику подсчета просмотров: теперь публично отображается общее количество просмотров, а не «вовлеченные просмотры» (когда пользователь кликает по видео или смотрит его несколько секунд). По данным компании Agentio, проанализировавшей более 35 000 видео, публичные цифры могут вырасти на 30%. Это сближает YouTube с моделью, которую уже используют TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Генеральный директор Agentio Артур Леопольд называет это «позитивным шагом для экосистемы», но некоторые блогеры опасаются, что новая система обесценит понятие «просмотр».
Кроме того, YouTube ужесточает требования для новых участников Партнерской программы: с февраля им нужно будет набрать 8 000 часов просмотра за год вместо 4 000. Это первое крупное изменение с 2018 года, и оно не затронет более 3 миллионов уже участвующих создателей. Леопольд считает, что ужесточение оправдано: топ-20 000 блогеров приносят около 90% всех просмотров в США, поэтому YouTube хочет монетизировать только тех, кто действительно создает качественный контент. Эти изменения происходят на фоне слухов о нестабильности платформы, что нетипично для YouTube, долгое время считавшегося самым стабильным сервисом для блогеров.
Тем временем другие платформы тоже привлекают внимание. Meta урегулировала иск о безопасности детей на 17 миллиардов долларов, введя новые ограничения для несовершеннолетних. TikTok согласился выплатить 400 миллионов долларов Министерству юстиции США. Китайский видеосервис Bilibili, аналог YouTube, запустил международное приложение и планирует англоязычный сайт. А блогеры продолжают переходить на стриминги: Кевин Ланг заключил сделку с Netflix, а Dhar Mann Studios подписала контракт с Disney на создание оригинального контента для детей и семей. Кроме того, веб-сериал Фелиции Дэй «Гильдия» собрал на Kickstarter рекордные 6,8 миллиона долларов на фильм-воссоединение, побив предыдущий рекорд «Вероники Марс».
Эти события показывают, что рынок создателей контента стремительно меняется: платформы борются за блогеров, а те ищут новые возможности для монетизации. YouTube, долгое время остававшийся монополистом, теперь вынужден адаптироваться к новым условиям, предлагая крупные суммы и меняя правила игры, чтобы удержать своих звезд.
Источник: TheWrap. TVpulse - авторский пересказ.
